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Elf Yourself 3.0

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elf

Não há duas sem três. Este Natal já não seria Natal sem mais uma versão de Elf Yourself da OfficeMax. As novidades são muitas, com destaque para a integração com Facebook e MySpace. A troco de alguns euros existe ainda a possibilidade de se fazer download do vídeo ou de se encomendar artigos de merchadising. Antes do bombardeamento dos SMS, sai um pézinho de dança.

Electronic Arts 3, You Tube 0

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Este é um dos melhores exemplos que conheço sobre como uma marca pode tirar partido do poder das redes sociais, tornando uma possível ameaça numa enorme oportunidade. Um caso que se assume ainda mais relevante porque raro.

Como já aqui se observou em Interactive Marketing vs Social Marketing., a generalidade das marcas está a retirar um benefício limitado da web 2.0. Em parte por desconhecimento, em parte por receio de abrir a caixa de pandora Acontece que, quer se queira quer não, os consumidores já têm hoje a capacidade produzir informação e difundi-la para um número considerável de outras pessoas, bem como uma crescente predisposição para o fazer.

É esse o ponto de partida do que aconteceu entre Levinator25 e a Electronic Arts, que me chegou ao email via Nelson Pimenta. O primeiro, um fã da Xbox, ao comprar “Tiger Woods PGA Tour 08” descobriu uma falha que, a dada altura no jogo, permitiu a Woods caminhar sobre a água. Perante tal descoberta, que baptizou de “Jesus Shot”, não se conteve e produziu e divulgou um vídeo no You Tube.

A Electronic Arts respondeu com uma tacada brilhante.

No limite, um e outro podem até estar mais relacionados do que se pensa, tendo por base uma campanha de contornos virais, assumindo o primeiro o papel de teaser, e o segundo de revelação. Desconheço. Mas é indiferente. Ao final do dia, importante realçar a atitude e o génio da Electronic Arts ao virar a partida a seu favor: o vídeo de Levinator25, que esteve na origem de tudo, tinha somado 674.189 visualizações até ontem. O da EA 2.359.566. Quase quatro vezes mais.