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O maior fã da Páscoa

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Encontrar o maior fã da Páscoa. É esse o desafio da Nestlé. Participar é simples: basta aceder ao site O Maior Fã da Páscoa e fazer prova de que é realmente fã. Aliás, muito mais fã que João Coelho, o dinamizador da acção e autoproclamado maior fã da Páscoa.

Em “campanha” há algumas semanas, além do perfil no Facebook, MySpace e Hi5, João Coelho é também o protagonista dos diferentes filmes disponíveis no Youtube (o mais recente apresenta-se aqui) onde, em tom provocatório e bem-humorado, incita a demonstrar que se é melhor que ele.

Quem tiver mais votos ganha uma viagem até à Ilha da Páscoa. Para ajudar, a Nestlé criou um kit de campanha pronto a usar.

Fumar smarties

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No admirável mundo novo em que vivemos, a cada um de nós é atribuído um poder extraordinário, a um custo e com um esforço marginalmente zero,: somos, simultaneamente, emissores, receptores e canal difusor de mensagens. Este é um poder amplificado pela importância crescente das redes sociais, do blogging e micro-blogging.

Como lidar com esta nova realidade? Bom, lidando. Por uma razão simples: se as perguntas mudam constantemente, as respostas também terão de o fazer. É por essa razão que, no estranho e admirável mundo novo em que vivemos, todos os dias representam um enorme desafio para marketers e quem com eles, e para eles, trabalha na gestão de marcas.

Por mais inspiradores que sejam exemplos como o da Electronic Arts, estes de pouco ajudam. Afinal, cada caso é um caso. E há casos, como aquele que relata o artigo da Advertising Age, que dão que pensar: que resposta dar quando da marca se diz o que não é, nem aquilo representa? É o que está a acontecer com os agora popularizados vídeos de consumidores a fumar Smarties – não os Smarties que conhecemos, da Nestlé, mas os americanos, da familiar, Ce De Candy, Inc.