Profundamente afectada pela depressão que afectou o planeta, a indústria automóvel responde aos cortes orçamentais com enorme criatividade. As inovações revelam-se tanto nos produtos, com a tendência go green a finalmente assumir protagonismo, como na forma como estes são comunicados, como bem expressam estes seis exemplos, todos das últimas semanas.
O primeiro tem assinatura da Toyota e foi revelado ontem. Um filme que, de uma só vez, anuncia o lançamento simultâneo de quatro modelos: o Verso, de 7 lugares, revelado por uma família, o IQ, revelado por um grupo de jovens adultos jogadores de futebol, o Urban Cruiser, revelado por um casal acompanhado do cão, e o Avensis, revelado por um homem de fato. Quatro modelos, quatro alvos, um só filme, uma só campanha.
Noutro registo, a Renault acaba de lançar no Reino Unido a Renault TV, um canal online que oferece uma interessante experiência de marca, unindo um conjunto alargado de funcionalidades a conteúdo dedicado à moda, música, publicidade, ao desporto automóvel e, claro, last but no the least, aos diferentes modelos da marca francesa. Uma forma inteligente de envolver consumidores, criando um contexto de entretenimento ao serviço de um objectivo comercial.
Também do Reino Unido chega o novo desenvolvimento da campanha de lançamento do BMW Z4 que permite recriar o filme através de uma aplicação que permite criar desenhos coloridos, usando os pneus do carro. Pode saber mais detalhes e fazer download da aplicação no site da marca. Uma vez criada a sua obra, partilhe-a no Facebook, dando forma ao desafio lançado pela BMW: “Create your own Expression of Joy”. Um extraordinário exemplo de utilização da tecnologia Augmented Reality, para lá da mais óbvia interacção com a webcam.
Nos Estados Unidos foi a Volvo a inovar duplamente. Com o XC60, o carro que se pára a ele próprio, e com a integração entre Youtube e Twitter. No Youtube, além de um canal próprio, fez um take over durante um dia com comunicação omnipresente na Home Page a remeter para o Twitter, onde desde então está a divulgar todos os pormenores sobre o lançamento do novo moelo. Mas não se fica por aqui. Há mais no Facebook, Fickr e no site The Car That Stops Itself.
A Ford America, por seu lado, apostou forte na combinação de dois pilares da da Web 2.0, as redes sociais e o user generated content, com o Ford Fiesta Movement. Com o objectivo de promover o modelo Fiesta 2010 seleccionou 100 pessoas para testarem o modelo durante seis meses. Nesse período, estes agentes, irão ter desafios colocados pela marca e a missão de relatarem a sua experiência em blogs, no Twitter, Flickr, Facebook, Youtube e onde mais lhes apeteça. A aventura começou ontem.
Mais um bom exemplo depois de, há alguns meses, a Ford já ter explorado com êxito uma abordagem semelhante em Portugal com o reality show Ícones, no caso sedeado no Hi5.
Finalmente uma grande ideia, com origem na Bélgica, para um pequeno carro, o Smart. Capitalizando em cima de uma tendência com importância crescente, os URL em tamanho reduzido (ver http://tinyurl.com), a marca criou a sua própria plataforma de compressão (disponível em http://url.so-smart.be), reforçando o posicionamento “pequeno mas espaçoso”. E também muito inteligente. Se retirar url do endereço acaba no novo site europeu da Smart.
